熱度指數(shù)飆升，熱立方如何憑地暖機(jī)戰(zhàn)略華麗轉(zhuǎn)身
蟲小俊2024.02.29
空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)延續(xù)了全球的熱泵熱潮，在2023年愈發(fā)火熱，據(jù)《2023中國(guó)空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，空氣源熱泵內(nèi)銷增長(zhǎng)11.4%。對(duì)于身處大潮之中的熱泵品牌們而言，如何在浩如煙海般的市場(chǎng)中占據(jù)消費(fèi)者心智成為了不得不思考的問題，熱立方以“地暖機(jī)”為戰(zhàn)略突破口，通過產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等多維度重新定義企業(yè)發(fā)展路徑，在2023年取得了遠(yuǎn)超行業(yè)的增長(zhǎng)。
多元產(chǎn)品，開拓細(xì)分市場(chǎng)。“雙碳”這一宏偉目標(biāo)給熱泵產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，熱立方2023年根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，加快在商用采暖、熱水市場(chǎng)及烘干市場(chǎng)的產(chǎn)品布局，在保持標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)上，秉持產(chǎn)品好看、好用、耐用的三原則，推出了家用地暖機(jī)、商用熱泵地暖機(jī)以及烘干熱泵等新品，在全國(guó)各地陸續(xù)建立了多個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目，以高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)獲到了大量用戶的認(rèn)可。
營(yíng)銷升級(jí)，全面強(qiáng)化國(guó)內(nèi)營(yíng)銷布局。熱立方近年來在品牌營(yíng)銷方面的成績(jī)可謂碩果累累，其首創(chuàng)的“地暖機(jī)”概念更是業(yè)內(nèi)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。但熱立方并未滿足于此，在2023年開啟熱立方營(yíng)銷變革元年，整合線上線下資源，在營(yíng)銷業(yè)務(wù)上全面開展軍團(tuán)化作戰(zhàn)，以專業(yè)化的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、立體化的品牌傳播、標(biāo)準(zhǔn)化的流程體系為熱立方在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷增添動(dòng)力。
作為“地暖機(jī)”品類的開創(chuàng)者，熱立方通過“8月全民抖音”“11月牛商爭(zhēng)霸賽”等系列活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)發(fā)力三大短視頻平臺(tái)，成功助力“熱立方地暖機(jī)”話題熱度飆升超過5億，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。通過簽約品牌形象代言人秦海璐，讓熱立方品牌傳播更立體。熱立方在營(yíng)銷端的變革，為其2023年國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)銷售增長(zhǎng)超100%的驚人成績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
千店萬點(diǎn)，賦能渠道發(fā)展。渠道作為品牌與消費(fèi)者接觸的最前沿，渠道的發(fā)展與品牌的發(fā)展息息相關(guān)。熱立方在2023年啟動(dòng)了超過35場(chǎng)招商會(huì)，深入挖掘各級(jí)市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)，以推動(dòng)熱立方在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌滲透。在渠道賦能方面，熱立方一方面通過幫助經(jīng)銷商在線上平臺(tái)引流，并開展“百萬網(wǎng)紅孵化營(yíng)”全國(guó)巡回培訓(xùn)活動(dòng)，賦能經(jīng)銷商營(yíng)銷能力成長(zhǎng)；另一方面，熱立方幫助線下門店進(jìn)行形象升級(jí)，2023年建設(shè)近280家高標(biāo)準(zhǔn)終端門店，用簡(jiǎn)約大氣、風(fēng)格一致的門店形象，提升消費(fèi)者感官體驗(yàn)，促進(jìn)經(jīng)銷商銷售。值得注意的是，熱立方在中東部地區(qū)也進(jìn)行了建設(shè)城市展廳，無不彰顯著其在南方市場(chǎng)深入發(fā)掘壁掛爐替換市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖。
不難發(fā)現(xiàn)，熱立方通過多維度全面布局，實(shí)現(xiàn)了2023年在全國(guó)市場(chǎng)的遍地開花，為熱立方20周年交上了一份圓滿的答卷。從產(chǎn)品到渠道，熱立方完成了品牌形象提升的華麗轉(zhuǎn)身，不僅僅在產(chǎn)品技術(shù)上精益求精，也在品牌營(yíng)銷及渠道上全面鋪開。此外，熱立方在2023年完成股份制改革，為其上市戰(zhàn)略部署打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也預(yù)示著熱立方發(fā)展進(jìn)入新階段，渠道的開拓發(fā)展與營(yíng)銷的迭代蛻變將成為熱立方在新階段發(fā)展的不竭動(dòng)力。
熱立方21周年慶暨2024經(jīng)銷商峰會(huì)
20年乘風(fēng)破浪，熱立方地暖機(jī)在百舸爭(zhēng)流中迸發(fā)出它的獨(dú)特魅力，讓行業(yè)和市場(chǎng)看到了它的無限潛能，也贏得了更多用戶的青睞。
21年穩(wěn)健前行，熱立方地暖機(jī)要走向城市，走上高層，溫暖千萬家庭，助力全球碳中和。
3月12日，“以溫暖，至非凡”熱立方21周年慶暨2024經(jīng)銷商峰會(huì)即將在佛山禪城希爾頓酒店盛大舉行，誠(chéng)邀各位英才共探機(jī)遇，共贏未來！
